Вести Баку
Производители и поставщики чая отказались поддержать открытие Музея заварных чайников в Ичеришехер, хотя им предлагали возможность рекламировать и продавать свою продукцию.
По словам создателя музея Эльчина Алиева, для участия было достаточно выделить несколько сотен манатов на подарки гостям.
Как сообщают Вести Баку, об этом Алиев написал в Facebook. Музей создан на основе его частной коллекции, которую он собирал много лет.
Готовясь к открытию, коллекционер обратился в Azərçay, входящую в Azərsun Holding, а затем в Veysəloğlu Şirkətlər Qrupu, которая занимается в том числе поставками чая в Азербайджан. По его словам, обе компании ответили отказом после нескольких месяцев переписки и ожидания.
Предложение напрямую соответствовало их бизнесу: гостям открытия можно было вручить упаковки местного чая, небольшие банки варенья или фирменные подарочные наборы. При этом компаниям предоставляли площадку для продвижения собственной продукции.
«Компаниям предлагалось установить собственные витрины, распространять рекламные материалы, представлять и даже продавать свою продукцию непосредственно посетителям музея. То есть получить вполне конкретную рекламную и коммерческую выгоду», - подчеркнул Алиев.
Именно поэтому отказ вызвал у него вопросы к корпоративным заявлениям о социальной ответственности. По словам автора публикации, на сайтах компаний достаточно слов о патриотизме, национальных ценностях и поддержке общественных инициатив. Но когда появилась возможность поддержать небольшой профильный музей, эти обещания не превратились в конкретное участие.
«Когда появилась возможность подтвердить эти слова самым простым и естественным поступком, выделив несколько сотен манатов на подарки гостям открытия профильного музея, вся эта возвышенная риторика куда-то испарилась», - написал он.
Особенно резкую критику Алиев адресовал Azərçay. По его утверждению, компания нашла возможность отправить дорогой подарок Виктории Боне, однако отказалась поддержать открытие музея в историческом центре Баку.
Участие в музейном мероприятии, по его оценке, обошлось бы примерно в пять раз дешевле.
Для коллекционера эта история стала примером разрыва между рекламным патриотизмом и отношением к местным культурным инициативам. Он связал такую практику с отсутствием достаточной конкуренции: когда бизнес уверен, что потребитель в любом случае купит его товар, стимулов поддерживать небольшие общественные проекты становится меньше.
Алиев признал право частных компаний самостоятельно выбирать, кого спонсировать. Но призвал соотносить публичные заявления о поддержке национальной культуры с реальными поступками.
«Патриотизм измеряется не количеством торжественных фраз на корпоративном сайте, а конкретными поступками. И иногда для такого поступка достаточно всего лишь одного пакетика чая», - заключил он.
После публикации в комментариях ответил руководитель отдела по связям с общественностью Azərsun Holding Рза Мамедов. Он сообщил, что в ближайшее время разберется в ситуации и свяжется с Алиевым. Причины первоначального отказа в этом комментарии не объясняются.
Вести Баку