Вести Баку
В Баку цена на так называемые “стеклянные” леденцы стала темой обсуждения в соцсетях: в одном из маркетов такой продукт выставили на продажу за 178 манатов.
Пользователи сравнивают эту цену с другими странами, где похожие сладости, по их словам, стоят около 15-20 манатов в пересчете.
На первый взгляд разница выглядит абсурдной. Но, как объяснила Globalinfo.az доктор юридических наук, экономист Вюсаля Ахмедова, цена импортного продукта действительно может расти за счет доставки, таможенных расходов, небольших партий и маржи дистрибьютора.
По ее словам, если товар завозится в малом объеме, логистика в пересчете на одну единицу становится дороже. Однако в данном случае, считает Ахмедова, главный фактор может быть не в себестоимости.
Экономист видит в такой цене элемент маркетинга: продавец пытается создать вокруг продукта эффект “тренда” и “премиальности”.
Особенно это заметно на фоне TikTok и Instagram, где необычные сладости, напитки и снеки быстро становятся viral-продуктами.
Именно высокая цена в таких случаях сама становится частью рекламы. Люди возмущаются, обсуждают, снимают видео, делятся фото с ценником.
В результате товар получает бесплатное продвижение, а магазин оказывается в центре внимания без отдельного рекламного бюджета.
Ахмедова отмечает, что в потребительской психологии высокая цена часто воспринимается как признак качества или статуса. Покупатель может автоматически считать дорогой товар “особенным”, даже если его реальная себестоимость намного ниже.
Но такая стратегия работает не всегда. Если спрос появляется, цену могут оставить высокой. Если покупатели не реагируют, особенно в случае продуктов питания с ограниченным сроком хранения, цена обычно быстро снижается или товар исчезает с полок.
Экономист советует покупателям не торопиться с покупкой viral-продуктов по завышенной цене. По ее словам, через некоторое время такой товар может продаваться уже значительно дешевле – либо вовсе пропасть из ассортимента.
История с конфетами за 178 манатов показывает более широкую проблему: в Азербайджане импортные и “модные” продукты всё чаще продаются не столько как еда, сколько как объект внимания.
Цена в таких случаях становится не отражением вкуса или качества, а частью спектакля вокруг товара.
Вести Баку