В ноябре этого года Азербайджан примет China Visitor Summit в Баку – ведущую B2B-платформу для китайских покупателей и мировых направлений. Впервые мероприятие пройдёт в стране. На протяжении более десяти лет саммит ежегодно собирает ведущих китайских туроператоров и международных партнёров.
Выступая на тренинге под названием «Подготовка к китайскому туристическому рынку», председатель Бюро по туризму Азербайджана Флориан Зенгстшмид заявил, что 50 ведущих китайских покупателей примут участие в воркшопах, B2B-встречах и ознакомительных турах по регионам Азербайджана.
Инициатива совпадает с масштабной кампанией по продвижению в Китае. Этой осенью Азербайджан проведёт два роудшоу в восьми городах, включая Пекин, Шанхай, Гуанчжоу, Шэньчжэнь, Чэнду и Чунцин. Бюро по туризму также планирует открыть постоянный офис в Китае для укрепления бренда «Destination Azerbaijan».
Программа China Ready
27 августа Азербайджан объявил о присоединении к международной программе China Ready, системе сертификации, официально признанной Министерством культуры и туризма Китая. Программа действует в 53 странах и помогает направлениям адаптироваться к специфическим нуждам китайских путешественников – от говорящих на мандарине гидов и платёжных систем UnionPay до культурно адаптированных услуг в отелях и ресторанах.
Более 100 представителей туристической отрасли Азербайджана – включая сотрудников гостиниц, транспортных компаний, гидов и работников аэропортов – пройдут обучение. Выпускники получат сертификаты и будут регулярно получать обновления о тенденциях китайского туррынка.
Бурно развивающийся рынок
Китай – крупнейший источник выездного туризма в мире, и Азербайджан стремится получить большую долю. По официальным данным, в 2024 году Азербайджан посетили 44 798 граждан Китая – рост на 93 % по сравнению с 2023 годом. Только за первые семь месяцев 2025 года прибытия превысили 34 000, что на 56 % больше в годовом выражении.
По словам представителей туротрасли, уникальное сочетание культурного, лечебного, делового и приключенческого туризма делает Азербайджан привлекательным направлением. «Безвизовый режим – ключевой фактор увеличения потока туристов», отметил Зенгстшмид. «Теперь задача в том, чтобы наши партнёры были полностью готовы к ожиданиям китайских путешественников».
Заместитель председателя Бюро по туризму Джавашир Байрамов добавил, что стабильность и безопасность особенно ценятся китайскими туристами, а активное продвижение через китайские соцсети и онлайн-платформы помогает укрепить имидж Азербайджана.
Представители China Travel Online подчеркнули, что спрос выходит за рамки туризма: для китайских компаний открываются возможности в таких сферах, как возобновляемая энергетика, где крупные корпорации, включая Huawei, уже работают в Азербайджане.
С предстоящим China Visitor Summit и запуском программы China Ready Азербайджан позиционирует себя как новое перспективное направление для крупнейшего туристического рынка мира – и как мост между Южным Кавказом и Восточной Азией.