Вести Баку
В Азербайджане в объявлениях о работе все чаще появляются вакансии для инфлюенсеров и блогеров. Если раньше эта деятельность в основном считалась фрилансом или личным проектом, то теперь компании начинают рассматривать ее как отдельное направление внутри маркетинга.
Специалист по человеческим ресурсам Айтен Шихалиева говорит, что бизнес все чаще обращается к инфлюенсерам, чтобы продвигать товары и услуги для широкой аудитории.
По ее словам, у таких людей есть большая база подписчиков, навыки презентации и образ, которому доверяет часть аудитории.
Она отметила, что потребители сегодня нередко больше верят не традиционной рекламе, а людям, которые сами показывают продукт, используют его и делятся мнением.
По словам специалиста, само явление инфлюенсеров существует уже несколько лет, однако появление таких вакансий в объявлениях о работе стало заметным именно в последнее время.
Раньше инфлюенсеры чаще работали самостоятельно, как фрилансеры или индивидуальные предприниматели. Теперь же некоторые компании начинают включать такие функции в штатные позиции. При этом в маркетинговых командах подобные задачи и раньше частично выполняли SMM-специалисты, контент-менеджеры и сотрудники, отвечающие за продвижение в социальных сетях.
Эксперт по вопросам образования Рамин Нурелиев считает, что развитие блогерской деятельности напрямую связано с ростом онлайн-маркетинга.
По его словам, если блогер может представить продукт своей аудитории, сформировать интерес и повлиять на продажи, он становится привлекательным для бизнеса. Именно поэтому некоторые предприниматели уже не ограничиваются разовыми рекламными интеграциями, а готовы объявлять вакансии для постоянного сотрудничества.
Нурелиев отметил, что в мировой практике продвижением известных людей и управлением их социальными платформами часто занимаются специалисты в области коммуникаций, социологии, рекламы и связей с общественностью.
При этом, по мнению эксперта, в Азербайджане часть блогеров пока не имеет профильного образования. У одних есть среднее специальное или колледжное образование, у других вообще нет высшего образования в сфере коммуникаций, медиа или маркетинга.
Эксперт считает, что в стране есть потребность в развитии образовательных программ, связанных с цифровым маркетингом, PR, рекламой, социальными сетями и управлением личным брендом.
По его словам, например, в Турции существуют направления по связям с общественностью, продвижению и рекламе, выпускники которых могут профессионально работать в цифровой среде.
Специалисты считают, что с развитием digital-маркетинга спрос на инфлюенсеров и блогеров в ближайшие годы будет только расти. Это приведет к появлению новых профессий на рынке труда и изменит требования к специалистам в сфере маркетинга.
Вести Баку